游戏助力传统文化焕发“年轻态”

 更多资讯     |      2020-03-17 23:02

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近日,中央广播电视总台一级导演吕逸涛,点赞流行游戏《王者荣耀》。他指出,《国家宝藏》第二季的成功,不仅根植于优秀传统文化的富矿,也源于与游戏这种流行文化形态合作的表达方式创新。

除了传统电视,我们针对年轻用户,基于总台自有新媒体平台制作了一系列新媒体产品,比如3D国宝微展示等,还与腾讯《王者荣耀》合作推出了以李白书法真迹《上阳台帖》免费皮肤,其中字舍H5,创造了全球第二的用户互动传播数据。吕逸涛表示。

传统文化是民族之根,民族之魂。在高速运转的互联网时代,新生的数字原住民们怎样才能在碎片化信息里,汲取到更完整的文化知识?如何让中华优秀传统文化以更现代、更流行的方式进入大众?诚如吕逸涛所言,游戏,也不失为一种良好而接地气的沟通方式。

当代游戏的价值演进:从大众娱乐到文化索引

文化的传播和传承,从来都离不开媒介。随着信息技术的不断突破,能够同时容纳图像、视频、声音、文字与技术的游戏,从媒介的传播属性和传播能力来说,也不失为一种让年轻用户与优秀文化直接对话的全新载体。

近年来,许多精品游戏已开始主动承担起文化传播的责任,力求在带给用户多元审美体验的同时,也能在潜移默化中,让受众能够对游戏所承载的文化产生兴趣。

例如,在游戏《天涯明月刀》中,为了展现中国传统的造船工艺,研发团队专程到福建泉州请教专家,让玩家在游戏里就可以体验当时的水密隔舱;游戏《QQ华夏》,则选择将非遗年画融入到游戏设计之中,让传统文化的精粹得以更真实、更鲜活的呈现。

作为中国数字内容领域的佼佼者,《王者荣耀》在助力推动于弘扬传统文化在大众中的传播与发展上,始终展现着积极的姿态。与国家宝藏的合作,其实并非一时偶然,也非单独割裂,而是《王者荣耀》一直以来在文创领域探索开拓的缩影:自2016年起,《王者荣耀》便先后与长城、敦煌研究院展开合作,持续、多维发力传统文化推广。

游戏曾先后推出脱胎于京剧、昆曲、敦煌的霸王别姬、游园惊梦、敦煌飞天皮肤,生动展现国粹之美;积极参与推广数字供养人公益计划,在用户群体中普及文保理念,力求以公益唤起大众对传统文化的关注;此外,游戏还将传统文化艺术瑰宝,带到了TGC2019腾讯数字文创节现场,以线下沉浸式体验的全新模式,与用户对话传统艺术之美。

中国社会科学院文化研究中心原常务副主任张晓明曾点评说:这些娱乐性的游戏,尽管不够严肃,但只要它足够有趣,能够引起孩子对历史文化的兴趣,便确实起到了索引的作用。可以说,《王者荣耀》等游戏正确凿地践行着这一准则,通过一系列文创跨界的尝试和努力,建立起立体和多元的文化内容体系,充分发挥出文化索引器的作用。

新文创下的产业视角:活化与赋能的共赢

如今,大力发展文化产业,对内建设文化经济支柱,对外进行中华文化输出,已经成为了新时代最迫切的目标之一。2017年,中共中央办公厅、国务院办公厅在《十三五文化发展改革规划纲要》指出,要展示中华文化独特魅力,增强国家文化软实力,同时,数字创意产业也首次被纳入国家战略性新兴产业发展规划。

2018年4月,腾讯副总裁程武总结了腾讯在文化维度的系统性战略思考,首度提出同时关注产业价值与文化价值、打造优秀中国文化符号的新文创战略,而这其中的关键一步,则是尝试用互联网和科技、文化的力量,去活化和传承优秀的历史文化。

不难发现,《王者荣耀》等游戏在助力传统文化传承愈发深入的探索与实践,正源于腾讯科技+文化的定位,更得益于如今的新文创战略。并非仅限于《王者荣耀》等大众流行游戏,如今的腾讯,正在游戏领域展开多维多元、跨界融合的传统文化年轻态实践,推出介绍中国传统工艺榫卯和折扇的科普游戏产品《榫接卯和》、《折扇》,弘扬经典诗词文化的《子曰诗云》,立意打破代际鸿沟、助力中华传统节日普及的《佳期:团圆》等等。

游戏遇到传统文化,也是两者的共赢。正如程武所言:文化和艺术,根植于人们的内心与审美,有着不可替代的巨大能量。对于游戏本身而言,与传统艺术的兼容并蓄,对中国传统文化的活化与创新演绎,不仅仅是一种社会责任,实际上,也是我们打造精品游戏时最应汲取的力量所在。只要真正能打造出文化精品,文化价值和商业价值就一定可以互为作用、互为促进,实现良性循环。

值得欣慰的是,由点及面,在腾讯牵头的鼓与呼之下,以新文创活化传统文化的思路,如今也日渐获得游戏行业的认可,并开始得以广泛推行,这也许正是我们所乐于看到的游戏企业们,如今正凭借责任自觉和文化自觉,主动探索更多层次的价值。